O que é DOOH (Digital Out of Home)?
DOOH (Digital Out of Home) é a mídia exterior digital: painéis de LED e telas que exibem anúncios em rotação programada.
DOOH é a evolução digital do OOH: no lugar da lona impressa, uma tela de LED exibe vários anunciantes em sequência, cada um com um tempo de exibição dentro de um loop que se repete ao longo do dia.
A digitalização muda a economia do ponto: um mesmo painel que antes vendia um anunciante por vez passa a vender dez ou mais cotas simultâneas, multiplicando a receita potencial do ativo — e multiplicando também a complexidade de controlar o que está vendido, o que está vago e quanto cada cota rende.
No Brasil, o DOOH cresce acima da média do mercado publicitário, com redes de painéis de LED se espalhando por cidades de todos os portes. Para o operador, a barreira deixou de ser só o investimento na tela e passou a ser a gestão: vender, faturar e emitir nota de dezenas de contratos simultâneos por painel.
Na prática
Um painel de LED com loop de 60 segundos vendido em cotas de 10 segundos comporta 6 anunciantes. Com 8 painéis, o operador administra até 48 contratos simultâneos — cada um com seu período, valor e vencimento.
No VPlay
No VPlay, cada painel de LED é cadastrado com suas cotas reais. A ocupação, a receita e a vacância aparecem por cota, painel e rede — em tempo real.
Perguntas frequentes
O que é uma inserção no DOOH?
É cada exibição do anúncio dentro do loop do painel. Um contrato de uma cota com loop de 60 segundos gera cerca de 1.440 inserções por dia (uma por minuto).
DOOH é mídia programática?
Pode ser. Parte do inventário DOOH é vendida de forma programática (via plataformas de compra automatizada), mas no Brasil a maior parte da receita dos operadores locais ainda vem de venda direta por contrato.
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