O que é OOH (Out of Home)?
OOH (Out of Home) é a categoria de mídia que impacta o público fora de casa: outdoor, painéis de LED, mobiliário urbano e mídia em transporte.
OOH é a sigla em inglês para Out of Home — mídia fora de casa. Cobre todos os formatos publicitários que alcançam as pessoas em deslocamento ou em espaços públicos: outdoor, painel de LED, empena, mobiliário urbano, mídia em ônibus, metrô, aeroporto e shopping.
É uma das mídias mais antigas do mundo e uma das que mais cresce no Brasil, puxada pela digitalização dos painéis (o segmento DOOH). Diferente da mídia digital de performance, o OOH vende presença física: audiência de quem passa por um ponto, sem bloqueio de anúncio e sem disputa de atenção com outros conteúdos na mesma tela.
Do lado de quem opera, o negócio OOH tem uma mecânica própria: inventário físico limitado (cada ponto tem um número finito de espaços), venda por período e receita recorrente por contrato — o que torna ocupação e inadimplência os dois números que definem o resultado.
Na prática
Uma empresa que possui 20 outdoors e 5 painéis de LED numa cidade é um operador OOH: ela vende os espaços desses ativos por período (bisemana, mês) para anunciantes locais e agências.
No VPlay
O VPlay é um sistema de gestão feito para o operador OOH brasileiro: inventário por cota, propostas, contratos, cobrança, NFS-e e financeiro no mesmo fluxo.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre OOH e DOOH?
DOOH (Digital Out of Home) é o subconjunto digital do OOH: painéis de LED e telas que exibem conteúdo dinâmico em rotação. O OOH inclui também os formatos estáticos, como outdoor de lona.
OOH e mídia exterior são a mesma coisa?
Sim. Mídia exterior é o termo em português para OOH; o mercado brasileiro usa os dois de forma intercambiável.
Termos relacionados
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