O que é Bonificação de Veiculação (BV)?

BV (Bonificação de Veiculação) é o incentivo que o veículo concede à agência sobre o volume de mídia comprado — prática padrão do mercado publicitário brasileiro.

A Bonificação de Veiculação é um mecanismo clássico do mercado publicitário brasileiro: o veículo (dono da mídia) concede à agência um incentivo proporcional ao volume que ela compra, seja em desconto financeiro, seja em espaço bonificado.

Na mídia exterior, o BV entra na negociação com agências e define parte da margem real do operador: uma tabela de R$ 10 mil com 20% de BV rende R$ 8 mil líquidos. Operar sem registrar o BV contratado é assinar margem no escuro — o faturamento bruto parece saudável enquanto o resultado líquido derrete.

O BV também convive com a comissão do vendedor interno e com descontos comerciais, e é o empilhamento silencioso dos três que costuma explicar por que "vendemos bem e sobra pouco".