O que é Mídia exterior?
Mídia exterior é o termo em português para OOH: publicidade que impacta o público fora de casa, do outdoor ao painel de LED.
Mídia exterior é como o mercado brasileiro chama o OOH: o conjunto de formatos publicitários posicionados em espaços públicos e de circulação — outdoor, painel de LED, empena, front light, mobiliário urbano e mídia em transporte.
O setor no Brasil é formado por poucas redes nacionais e centenas de operadores regionais: empresas que possuem os pontos de uma cidade ou região e vendem diretamente para anunciantes locais e agências. É um negócio de ativo físico com receita recorrente — cada ponto é um pequeno imóvel comercial que gera aluguel publicitário.
A operação típica envolve licenciamento municipal dos pontos, manutenção física (estrutura, iluminação, tela), equipe comercial própria e um volume alto de contratos de valor médio — o que faz da gestão administrativa (contrato, cobrança, nota fiscal) uma parte desproporcional do trabalho.
No VPlay
O VPlay nasceu dentro de um operador de mídia exterior real e cobre o ciclo completo: do inventário de pontos ao caixa.
Perguntas frequentes
Quem são os anunciantes típicos da mídia exterior regional?
Comércio local, serviços, educação, saúde e imobiliárias — anunciantes que querem presença constante na cidade. Agências e anunciantes nacionais completam o mix em praças maiores.
Como se precifica mídia exterior?
Por período de veiculação (bisemana ou mês, em geral), variando por localização, fluxo de pessoas e formato do ponto. No LED, o preço também depende do tamanho da cota no loop.
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