O que é Vacância?

Vacância é o inventário sem anunciante: a cota ou face vazia que não gera receita enquanto o custo do ponto continua correndo.

Vacância é o termo — emprestado do mercado imobiliário — para o espaço de mídia que está disponível mas não vendido. A cota vazia do painel de LED e a face de outdoor sem lona são vacância: inventário parado que não fatura, enquanto energia, aluguel do ponto e licença continuam custando.

A característica cruel da vacância em mídia é que ela não se recupera: a bisemana que passou vazia é receita perdida para sempre — não existe estoque de espaço-tempo. Por isso operadores maduros tratam vacância como o indicador operacional número um, acima até do faturamento.

O problema prático é a visibilidade: em operação controlada por planilha, a vacância é descoberta no fechamento do mês, quando não dá mais para agir. O jogo muda quando o comercial enxerga a cota que vai vagar com 30 ou 60 dias de antecedência.